domingo, 24 de noviembre de 2013
Marca/Producto
·
Categoría: bebidas energizantes
·
Descripción
o
Color: Negro, naranja con negro, blanco con
negro, verde con negro, rojo con negro.
o
Forma: Cilíndrica
o
Sabor: viene en una gama de variaciones que
incluyen Demon Killa Tropo (una mezcla de 40% Demon y 60% de jugo de naranja),
Demon Killa Cola (una mezcla de Demon y cola), así como una versión sin azúcar.
o
Empaque: Lata y botella cilíndrica de
aluminio que mantiene acondicionado el líquido.
o
Precio: $4.100
o
Procedencia: Nueva Zelanda, Compañía
Agros-Nova.
·
Atributos:
o
Es más natural por su contenido de guaraná
o
Da más cantidad por menos precio en
comparación con sus competidores.
o
Tiene un sabor único y refrescante.
o
Eficaz potenciador para cualquier actividad
o
No crea contaminación visual
o
Menos azúcar y más extractos naturales.
o
Presentaciones cómodas para transportar
·
Canales de distribución: Supermercados de
cadena, bares, licoreras, sitios nocturnos.
Próximamente en: Éxito, Mercados Romí, Súper
Tiendas Olímpica, Bombas de Gasolina, Supermercados La 14.
·
Ritual de consumo: No aplica.
Situación del mercado
·
Antecedentes: Las bebidas
energizantes ingresaron a la Argentina, Costa Rica, México y parte
Latinoamérica en 1999, en los últimos años se sumaron al mercado alrededor de
una decena de marcas con similares características: todas exaltan la energía,
el vigor y la fuerza. Entre
las más conocidas están: Red Bull,
Speed Unlimited, Hot Power Energy Drink (B52); Black FIRE, Rocket Fuel, Extra
Power, Demon Energy Drink, X4.
Demon Energy se
lanzó en Nueva Zelanda en septiembre de 2007 con un formato de 440ml monstruo y
fue un éxito instantáneo en la ruta de comercio. Se estableció como la segunda
marca de bebida energizante más posicionada después de Red Bull en Oceanía e
islas pacíficas.
Demon Energy
drink fue fundada por dos amigos de Auckland, Andy Smith y Steve Shaw, quien
vio una enorme brecha en el mercado. Director Steve dice: "Como
consumidores, nos quedamos satisfechos con el pequeño. Nunca había suficiente
en una lata y siempre eran demasiado caros. Hablamos con algunas personas y
todo el mundo parecía estar de acuerdo que una lata grande por un precio
razonable sería una opción mucho mejor.''
·
Competencia directa:
Red bull
Monster
Ciclon
Vive 100
Peak
Shark
Rock star
Rodeo
·
Competencia indirecta:
Bebidas isotónicas como: Gatorate, Powerade y
Aquarius.
· Demon energy tiene una presentación
completamente diferente a las que tienen las diferentes bebidas energizantes
dentro del mercado. ENERGY SHOT innova tanto en diseño como en sabor, pues el
tamaño es reducido y la respuesta de capacidad es aproximadamente de 6 horas.
· La competencia tiene más variedad tanto en tamaño,
diseño, y sabores de los diferentes productos, también las diferentes marcas
tiene un nivel porcentual más alto en reconocimiento, participación en los
medios masivos y consumo del mismo.
Target
·
Compran personas entre 18 y 40 años con un estilo
de vida salvaje y loco.
Logística de eventos.
·
Influencian medios BTL, consumidores de
energizantes, deportistas, grupos de referencia deseados, como famosos y
estrellas del deporte. Marketing viral y comunicación de boca en boca.
·
Consumen personas entre 18 y 40 años con un estilo
de vida salvaje y loco.
Deportistas extremos y de alto rendimiento.
·
El perfil público objetivo de Demon energy
son personas entre 18 y 40 años con un estilo de vida salvaje y loco, que sean
arriesgados, descomplicados, decididos, que les encante disfrutar el momento,
de nivel clase media y alta que les permita obtener el producto, sin ataduras a
ninguna religión, con tendencias de vivir experiencias atrevidas y sin límites.
·
Hombres y mujeres con actitud aventurera,
motivados por cumplir metas y sueños propios. llenos de expectativas, que viven
el día a día pensando en mejorar su estilo de vida, que le dan prioridad a los
estudios, a los ingresos, a la estabilidad, a obtener conocimiento de todas las
categorías, interesados por pasar los mejores momentos, disfrutar la vida y
crecer como personas.
Beneficios generales
·
Emocionales
o
Empatía con la marca y su personalidad
o
Obsequia degustaciones
o
Brinda seguridad y confianza
o
Crea una sensación única de energía
o
Combate estados de debilidad o impotencia
o
Es la mejor compañía para culminar trabajos o
proyectos
o
Aumenta la valentía y el espíritu aventurero
·
Racionales
o Contiene un nivel mas alto de ingredientes naturales
o Ofrece más cantidad por menos precio en
comparación con sus competidores.
o
Sus sabores son únicos y agradables al
paladar
o
Eficaz potenciador para cualquier actividad
o
El contenido de azúcar es menor
o
Para transportar es completamente
· Nuestro consumidores obtienen una ráfaga de beneficios al probar una Demon energy, algunos podemos nombrarlos. Mejores resultados tanto en
eficacia como amabilidad para el organismo, también ahorra dinero y tiene la
posibilidad de obtener más unidades, además también recibe un compañero para
los momentos más atrevidos y de su vida
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